越是同質(zhì) 水泥品牌越是重要
除了細(xì)微的差別，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)幾乎一模一樣，但兩家企業(yè)依然每年都會(huì)花重金在品牌建設(shè)上，因?yàn)樗麄兩钪绞峭|(zhì)的產(chǎn)品，品牌的建設(shè)越重要。對(duì)于水泥行業(yè)，同樣如此。
何為品牌？品牌的本質(zhì)是品牌擁有者的產(chǎn)品、服務(wù)或其它優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)能為目標(biāo)受眾帶去同等或高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值。不少水泥企業(yè)歷來(lái)重視品牌的建設(shè)，例如海螺水泥一直以來(lái)為人熟知的“中國(guó)水泥看中國(guó)，中國(guó)水泥看海螺”，中聯(lián)水泥“我們生產(chǎn)凝聚力”，還有紅獅、金牛標(biāo)志性的logo，都具有很高的辨識(shí)性。
有行業(yè)專家表示，品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。
在不少水泥市場(chǎng)，雖然龍頭企業(yè)早已介入，但就有可能出現(xiàn)無(wú)論是銷路還是口碑遠(yuǎn)不及早已在當(dāng)?shù)卦囊粋€(gè)獨(dú)立粉磨站，這背后的原因恰恰是品牌的作用?？梢?jiàn)，無(wú)論是何時(shí)，尤其是當(dāng)前面臨著需求萎縮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌的重要性更加凸顯。此外，優(yōu)秀的品牌也讓企業(yè)擁有了更多溢價(jià)的機(jī)會(huì)。
優(yōu)秀的品牌離不開(kāi)企業(yè)的維護(hù)和可靠品質(zhì)的加持，更離不開(kāi)行業(yè)同仁的口口相傳。為了讓優(yōu)秀的水泥品牌讓社會(huì)各界更多熟知，助力水泥企業(yè)打造優(yōu)秀品牌。2022年“中國(guó)水泥行業(yè)品牌影響力評(píng)選活動(dòng)”如約而至，并將于“2023中國(guó)水泥產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上舉行百?gòu)?qiáng)頒獎(jiǎng)典禮。
這一活動(dòng)已經(jīng)連續(xù)成功舉辦三屆，為推動(dòng)水泥行業(yè)新產(chǎn)品、新裝備、新技術(shù)的應(yīng)用和推廣發(fā)揮了重要作用。其中，“2022中國(guó)水泥知名品牌”更是受到了全體水泥從業(yè)者的關(guān)注。
編輯：劉群
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